Глава какого региона активнее всех продвигает креативные индустрии в СМИ?
Глава Якутии и мэр Москвы больше других глав регионов говорили в СМИ о развитии креативных индустрий, показало исследование агентства «Смыслография».
В феврале 2025 года вступил в силу федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Аналитики агентства «Смыслография» решили оценить медиа активность глав субъектов федерации по продвижению креативных индустрий на вверенных им территориях. Для этого они изучили материалы за 2024 год в российских федеральных и региональных СМИ, представленных в системе «Медиалогия», где упоминались инициативы губернаторов по развитию креативных индустрий. Поиск материалов осуществлялся с использованием ключевых слов, закрепленных в законе, таких как «креативные индустрии», «креативная экономика» и «креативный кластер». В зависимости от количества релевантных сообщений каждому главе региона был присвоен балл, и как результат - определен топ-20 глав регионов, наиболее активно продвигающих креативные индустрии в медиа.
Лидирующие позиции в рейтинге заняли Айсен Николаев и Сергей Собянин. В 2024 году вышло более 1 000 материалов о развитии креативных индустрий с их упоминанием. Глава республики Саха и московский мэр лидируют в продвижении креативных индустрий в СМИ с большим отрывом от других.
На третьем месте - губернатор Липецкой области Игорь Артамонов, четвертое занял губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, а замыкает топ-5 глава Республики Башкортостан Радий Хабиров. Каждый из них более 500 раз упоминался в СМИ в связи с креативными индустриями.
Наибольший вклад в популяризацию креативных индустрий региона дают заявления губернаторов на статусных мероприятиях (таких как ПМЭФ, ВЭФ, КИФ) и встречи на межгосударственном уровне (визиты А.Николаева в Казахстан, Киргизию и Беларусь).
Пристальный интерес медиа вызывают события с участием первых лиц государства. Так, совместный визит В.Путина и А.Николаева в креативный кластер «Квартал труда» более чем на треть увеличил упоминаемость темы в СМИ. А высокая оценка Президентом РФ развития креативных индустрий в республике качественно умножила эффект от его визита.
Основными факторами продвижения темы в медиа стали специализированные мероприятия и форумы, такие как «Российская креативная неделя», «Креативный Петербург», «Территория будущего-Москва 2030» и другие. Значительный импульс развитию темы придала государственная поддержка креативных индустрий: разработка нормативной базы, подписание соглашений о сотрудничестве и внедрении региональных стандартов с АСИ, поддержка предпринимателей через льготы, гранты, образовательные программы и включение их в соответствующие реестры.
Важную роль сыграло также внедрение и активная поддержка со стороны глав регионов образовательных инициатив в рамках проекта «Профессионалитет» (Москва, Тверская область). Существенный вклад внесли сообщения о создании новых креативных кластеров и школ креативных индустрий в таких городах, как Липецк, Хабаровск, Нижний Новгород, Красноярск, Якутск, Москва, Челябинск, Уфа и Ульяновск, а также анонсирование открытия подобных пространств в других регионах. Кроме того, яркими и получившими высокую заметность в СМИ медиадрайверами стали инициативы глав регионов по развитию уникальных проектов в области креативных индустрий (Международная неделя моды UF LAB в Екатеринбурге), а также постоянная насыщенная работа в рамках развития креативных индустрий (столичное Агентство креативных индустрий).
Сотрудничество представителей креативных индустрий с крупным бизнесом (в Челябинской области и Красноярском крае с Wildberries, в Свердловской области - с интернет-магазином Lamoda, в Тюменской области – со Сбером) также получило заметное внимание со стороны медиа.
Больше всего внимания было уделено таким креативным индустриям, как кино, анимация, мода и дизайн. Интересно, что популяризация главой региона темы креативных индустрий в медиа не всегда коррелирует с позитивными оценками развития этой сферы из других источников. Проще говоря, некоторые губернаторы скромно умалчивают об успехах региона в этой сфере. Например, из топ-20 регионов рейтинга креативных индустрий ВШЭ главы только 11 субъектов РФ ведут активную медийную работу. Остальные 9 губернаторов регионов из топ-20 рейтинга ВШЭ (Новгородской, Новосибирской, Ивановской, Калужской, Калининградской, Томской и Костромской областей, а также республики Татарстан и республики Мордовия) меньше внимания уделяют продвижению креативных индустрий своих регионов в медиа.
«Медийная активность глав регионов — мощный инструмент продвижения любой темы как для населения региона, так и в целом для страны. Как показало наше исследование, внимание губернатора к креативным индустриям, его заявления и планомерно доносимая позиция в медиа - очень значимый ресурс для популяризации темы. Кроме того, изучая таким образом внимание первых лиц региона, можно составить «профиль интереса» губернаторов. Какие темы приоритетны? Насколько они схожи в других регионах? Какие темы не звучат? Ответы на эти вопросы могут помочь при формировании индивидуального имиджа главы региона», — считает Ольга Васильева, генеральный директор агентства «Смыслография».
«Акцент на продвижении креативных индустрий со стороны губернаторов — это четкий сигнал, что в этих регионах создается задел на перспективные отрасли и современное пространство для самореализации молодежи. Кроме того, развитие креативной экономики по определению предполагает комфортный уровень цифровой и городской среды, тем самым повышая привлекательность территории. При этом нужно отметить, что лидеры этого рейтинга - и Якутия, и Москва - выделяются активной работой по созданию своих современных киноиндустрий, которые сейчас, пожалуй, в большей степени, чем другие креативные отрасли, привлекают внимание медиа», — отмечает Владислав Шулаев, директор по стратегическим коммуникациям коммуникационной группы АГТ, эксперт в области продвижения территорий.
