Рейтинг новогодних персонажей российских регионов 2023
Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ» представляют результаты традиционного исследования представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.
Во многих странах и регионах мира существуют различные образы и представления о Деде Морозе и о других новогодних персонажах, каждый из которых имеет свои особенности и традиции. Они являются важной частью национального фольклора, народных обычаев и становятся героями множества инфоповодов в СМИ. Влияние федеральных и региональных властей на развитие и продвижение новогодних персонажей как бренда очень ощутимо. Масштабные кампании, проведение выставок и фестивалей, участие в телевизионных проектах — все это не только создает узнаваемый образ, но и поднимает масштаб продвижения до национального уровня. При этом, наряду с давно устоявшимися ежегодными инфоповодами, такими как отправка сказочным зимним персонажам писем, появляются новые мероприятия и события, что говорит о живом интересе детей и взрослых к теме и желанию пусть и ненадолго, но окунуться в сказку и волшебство.
Давайте посмотрим, какие персонажи и события с их участием в 2023 году получили особое внимание СМИ!
По итогам 2023 года устоявшиеся лидеры - Дед Мороз из Великого Устюга (170,5 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (86 тыс. в 2023 году) по сравнению с 2022 годом увеличили свое медиаприсутствие на 13 и 25 % соответственно и по праву заняли первую и вторую строчки рейтинга. Основные контексты упоминания Деда Мороза и Снегурочки остаются неизменными: открытия уличных ёлок, новогодние представления, поездки на родину символов Нового года.
Возможность отправить письма Деду Морозу и другим «дедушкам», среди которых Урал Мороз из Свердловской области, Ямал Ири из ЯНАО, Тол Бабай из Удмуртии, Кыш Бабай из Татарстана, Сааган Убгэн из Бурятии, Хел Мучи из Чувашии, Чысхаан из Якутии, Паккайне из Карелии, Йушто Кугыз из Марий Эл, традиционно широко освещается в СМИ и дает значительный прирост упоминаний персонажам.
В 2023 году Морозко, получивший прирост упоминаний на 58 %, традиционно занял третье место рейтинга. Во многом этому способствовала новость о том, что Морозко стал персонажем конструктора, созданного по мотивам русских сказок, о чем активно сообщали СМИ.
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2023 года выглядит следующим образом:
Самый крупным инфоповодом года стала выставка-форум «Россия» на ВДНХ в Москве, которая собрала Дедов Морозов со всей страны. Вместе «дедушки» зажгли огни на главной елке столицы и дали старт празднованию Нового года в России. Участвующие в церемонии новогодние персонажи тем самым значительно повысили свои места в рейтинге – Сагаан Убгэн (Белый Старец, покровитель всего живого) из Бурятии, белый всадник Уэс Дадэ из Кабардино-Балкарии, Кодзыд Поль (Старец Холод) из Коми, Купец-Морозец Паккайне, его старший брат Талви Укко (главный карельский Дед Мороз). Приехали хранитель легенд Кыш Бабай из Казани и Йушто Кугыза из Марий Эл, великий даритель Якшамо Атя из Мордовии, зимний волшебник Соок Ирей из Тувы, Тол Бабай из Удмуртии, Чысхаан из Якутии и другие.
В январе 2023 года российские Деды Морозы смогли поставить национальный и мировой рекорд. Достижение под названием «Первый всероссийский слет региональных Дедов Морозов в Москве» зафиксировало международное агентство регистрации рекордов «Интеррекорд». Оно считается крупнейшей в Евразии альтернативой Книги рекордов Гиннесса. На слет, проходивший в Москве с 5 по 7 января, собрались Деды Морозы из Башкирии, Татарстана, Удмуртии, Марий Эл, Карелии и других регионов.
Среди зарубежных новогодних персонажей лидером остается Санта-Клаус. В сентябре в небе над Краснодарским краем, Крымом, Амурской, Кемеровской и Сахалинской областями пролетел «Санта-Клаус на оленях» (возможно, репетировал маршрут перед праздниками). Правда, оказалось, что это всего лишь «воздушный поезд» из спутников Starlink Илона Маска. Тем временем выяснилось, Санта-Клаус живет и платит налоги в Канаде, ведь он действительно существует. Полиция США даже отправила на ДНК-тест надкусанное им печенье, чтобы доказать это.
Белорусский Дзед Мароз (второе место) и его Снягурка (четвертое место) продолжают набирать популярность и значительно нарастили свое присутствие в российском медиаполе. Жизнь белорусских новогодних персонажей обсуждалась на правительственном уровне. Так, губернатор Вологодской области на встрече с президентом братской республики обсудил вопросы совместного туризма. Потенциально интересным назван проект «Российский Дед Мороз приехал в гости к Белорусскому». Также упоминалось, что в Белоруссии открылась сказочная верста Байкальского Деда Мороза, расположенная неподалеку от главного входа в поместье Белорусского Деда Мороза. Нашлись эксперты которые утверждали, что у современной российской Снегурочки могут быть белорусские (Снягурка), армянские (Дзюнанушик), казахские (Акшакар) сестры.
А вот к финскому рождественскому деду Йоулупукки интерес в России, увы, снизился, хотя он и занимает почетное третье место рейтинга (331 публикация в 2023 году против 475 публикаций в 2022 году).
ТОП-20 иностранных новогодних представителей в российских СМИ выглядит следующим образом:
Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий АГТ, член экспертного совета комитета Государственной Думы РФ по туризму, прокомментировал результаты рейтинга:
«Прежде всего впечатляет снижение внимания российских СМИ к западным зимним волшебникам – Санта-Клаусу и финскому рождественскому деду Йоулупукки. В стане российских зимних волшебников группа лидеров все та же. Все они сочетают коммуникационную активность с удачными маркетинговыми и туристическими решениями и с развитием «биографии» на основе традиционной мифологии народов.
Существенно укрепил свои информационные позиции якутский Властелин Холода Чысхаан – во многом за счет ежегодного зажжения 1 декабря первой новогодней елки, которое в 2023 году стало общестрановым мероприятием. Кроме того, у Чысхаана две активные резиденции – на полюсе холода в Оймяконе и в комплексе «Царство вечной мерзлоты» в Якутске. С учетом туристического потенциала Якутии, а также повышения статуса и известности, Чысхаану пора открывать тематический парк и еще одну резиденцию – на юге республики, поближе к транспортным магистралям, соседним российским регионам и северным провинциям КНР.
Кстати, по-прежнему вакантно место новогоднего притяжения дальневосточных гостей в тихоокеанских регионах России. Восточнее Бурятии и Якутии нет ни одного известного зимнего волшебника. Опыт Ямала, Удмуртии, Карелии, Новосибирской области показывает, что быстрое создание «с нуля» своего новогоднего образа – туристического драйвера – вполне решаемая и благодарная задача».
