Рейтинг новогодних персонажей — 2025
Аналитическое агентство «Смыслография» подготовило традиционный рейтинг самых популярных новогодних сказочных персонажей. Ожидаемое лидерство Деда Мороза и Снегурочки, которая все больше ассоциируются с Костромой, «оспаривает» Морозко - он на третьем месте по популярности. В десятку также вошли татарский Кыш Бабай, якутский Чысхаан, удмуртский Тол Бабай, Ямал Ири и карельский Паккайне. Среди «иностранцев» резко выросла популярность белорусского Дзеда Мароза.
Аналитики агентства изучили упоминаемость персонажей в федеральных и региональных СМИ, а эксперты коммуникационного агентства «АГТ» поделились своим взглядом на потенциальный вклад зимних волшебников в продвижение общефедеральных тематик в следующие годы.
В 2025 году «королём» медийного пространства стал Дед Мороз (215,7 тыс. упоминаний, на 11% больше, чем год назад). Снегурочка из Костромы (98,9 тыс. упоминаний, 9% роста по сравнению с 2024 годом) — главный женский образ, который давно стал частью национальной сказки, как обычно — на втором месте рейтинга.
Вслед за главными персонажами расположился Морозко (16,1 тыс. сообщений), который активно упоминается в анонсах новогодних спектаклей и продолжает (как и в 2024 году) кинокарьеру в ремейке экранизации советской сказки. В пятерку самых упоминаемых (с большим отрывом) также вошли Кыш Бабай из Татарстана (2,3 тыс. упоминаний) и новосибирский Мороз Иванович, ключевой прообраз современного Деда Мороза, созданного Владимиром Одоевским в 1840 году.
«Федеральные новогодние символы — Дед Мороз и Снегурочка — безусловно задают тон зимнему волшебству, но динамику и разнообразие создают именно региональные герои. Их активность, проекты и медийные инфоповоды превращают зиму в национальный медиа-фестиваль, где каждый регион рассказывает свою историю — с традициями, юмором и волшебством. Новогодняя сказка в России живёт и развивается, делая каждый зимний сезон уникальным», — говорит Ольга Васильева, генеральный директор агентства «Смыслография».
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2025 года:
Тематика сообщений про зимних волшебников в этом году весьма разнообразна. РИА Новости выпустило Новогодний гид: где в России найти настоящих Дедов Морозов. Благодаря гиду и активности региональных СМИ, настоящим Дедам Морозам уже не спрятаться от поклонников.
Деда Мороза можно встретить и на вокзалах — его поезд отправился в путешествие по 70 городам. Начало маршрута — Владивосток. Родина Деда Мороза, Великий Устюг — конечная станция.
Если возможности лично встретиться с зимним волшебником нет, то всегда можно отправить ему письмо. «Почта России» вновь установила специальные почтовые ящики, которые будут принимать новогодние послания в течение всего декабря 2025 года. Написать письмо можно не только Деду Морозу, но и другим зимним героям: Урал Морозу, Ямалу Ири, Тол Бабаю, Хёл Мучи, Йушто Кугыза, Мунь Каллсу, Чысхаану, а также Паккайне, Кыш Бабаю и Саагану Убгэму. Эта новость традиционно широко освещалась в СМИ и дала значительный прирост упоминаний персонажам.
Еще одним важным событием, активно тиражируемым в СМИ и затронувшим многих зимних героев, стала Всероссийская акция «Новогодняя Россия», в рамках которой был организован фестиваль «Зимние волшебники». Участниками фестивале стали осетинский Артхурон (Митын Дада), якутский Чысхаан и Хёл Мучи — Дед Мороз из Чувашии. Также гостями фестиваля стали якутский Эхээ Дьыла, Казачий Дед Мороз из Ставрополья, Паккайне из Карелии, Ямал Ири с Ямала, Тол Бабай из Удмуртии и Кыш Бабай из Татарстана, рязанский Дед Мороз и классический Дед Мороз из Великого Устюга.
Кроме событий федерального масштаба медийность региональных новогодних персонажей во многом формируется за счет региональных и локальных мероприятий.
В этом году сказочные персонажи активно праздновали свои дни рождения, а Снегурочка активно принимала в них участие. Например, она провела выходные в Вятской вотчине на именинах Ивана Царевича вместе с Дедом морозом и Урал Морозом из Парка Сказов. В декабре 2025 года на день рождения Деда Мороза собрались 18 сказочных гостей. Кроме Снегурочки приехали Девица Метелица из Вятских полян, Архангельский Снеговик, а также Деды Морозы из других областей. Снегурочка вручила Дедушке «вкусную» корзину с продукцией костромских производителей и изготовила для него памятную монету со своим портретом. Другому дедушке, Урал Морозу, на его именины Снегурочка подарила уменьшенную копию себя. Вместе со Снегурочкой с Днем рождения именинника поздравляли Байкальский Дед Мороз, Тол Бабай с Лымы-Ныл и другие сказочные персонажи. Кузбасский Дед Мороз также принимал поздравления с днем рождения, дедушке исполнилось 7 533 года. А Карельский Морозец Паккайне отметил свой день рождения традиционным зимним фестивалем «Олонецкие игры Дедов Морозов», которые прошли уже в 23-й раз.
В 2025 году открылись новые резиденции новогодних персонажей. В селе Кукнур Республики Марий Эл начала работу резиденция Йушто Кугыза — марийского Деда Мороза. К этому событию приурочено открытие нового туристического объекта «Сказочная тропа», где можно прокатится на зимней горке и встретиться с его внучкой Лумудыр. Действующие резиденции также сообщали о своих праздничных программах. Например, в резиденцию алтайского Деда Мороза приглашали гостей на открытие очередного зимнего сезона и битву валенками, а вотчина карельского Талви Укко является одним из мест притяжения туристов в регионе.
Конечно же, зимние персонажи всегда находятся в центре внимания накануне новогодних праздников. В декабре 2025 года первую в стране новогоднюю елку зажег на главной площади Якутска повелитель холода Чысхаан. В рамках фестиваля «Зима начинается с Якутии» он передал Деду Морозу символ, доставленный с Полюса холода. Ямал Ири начал свое ежегодное праздничное путешествие по Ямалу. В этом году он посетит 18 населенных пунктов округа. Вятский Дед Мороз на Спасской улице в Кирове у главной елки области встретился с кировчанами, сибирский Мороз-Воевода отправится с участниками квеста в новогодний дозор, а в Мордовии Якшамо Атя принимал участие во вручении 67 тысяч праздничных подарков от Главы республики.
Однако, новогодние сказочные герои активно участвуют и в других, не связанных с праздником, событиях в различных сферах жизни своих регионов. Например, Байкальский Дед Мороз в рамках Международного фестиваля зимних игр на Байкале «Зимниада» выступил главным распорядителем традиционного фестиваля «Ледяная сказка Байкала», на котором также собирались деды морозы из разных регионов. Дед Трескун принял участие в этнографическом праздновании Масленицы в музее народного деревянного зодчества «Витославлицы». Зимний волшебник вместе с гостями праздника призвал весну. Казачий Дед Мороз и студенты-казаки стали героями фестиваля «Широка казачья удаль» на Камчатке. А Белый Старец из Бурятии Сагаан Убугун снялся в передаче Елены Малышевой. Его покажут в новогоднем выпуске передачи «Жить здорово».
Дедушки помогают раскрывать и туристический потенциал своих регионов. Проект «Путешествуй с Тол Бабаем из Удмуртской Республики признан победителем всероссийского конкурса на лучшее видео, раскрывающее туристический потенциал территории и включает в себя путешествие по ключевым достопримечательностям Удмуртии. Посмотреть видео можно по ссылке.
«Братство» зимних волшебников уже более 20 лет является неотъемлемой частью многонационального и многоконфессионального новогоднего праздника жителей и туристов нашей страны. Более того, местные деды морозы и снегурочки могут стать настоящими проводниками предстоящих общефедеральных тематик двухлетия – Года единства народов России (2026-й) и Года географии (2027-й). В 2027-м, кстати, может, наконец, появится свой новогодний волшебник и в Тихоокеанской части Дальневосточного федерального округа, тем самым заполнив последний пробел в этой зимней географии страны», – говорит Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий АГТ, член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.
ТОП-10 иностранных новогодних персонажей по количеству упоминаний в российских СМИ:
В 2025 году внимание российских СМИ к зарубежным зимним персонажам показало интересную картину. Безусловным лидером остаётся Санта-Клаус, количество его упоминаний практически не изменились — спад всего на 2%. Главным медиаповодом стал проект «NORAD следит за Сантой», который существует с 1955 года. Для отслеживания движения Санта-Клауса в ночь на Рождество 25 декабря 2025 года будет задействована сеть из 49 радаров NORAD и инфракрасные спутники, а Пентагон заявляет, что системы контролируют передвижение Санты, обеспечивая безопасность воздушного пространства Северной Америки.
А Белорусский Дзед Мароз показал впечатляющий рост в 2,5 раза и оказался на второй сточке рейтинга зарубежных новогодних персонажей. Губернатор Вологодской области Георгий Филимонов предложил открыть в Великом Устюге филиал резиденции белорусского Деда Мороза, которая находится в Беловежской пуще.
Интерес к Финскому Йолупукки также продолжает расти, хотя он и уступил Белорусскому Дзеду Марозу свое традиционное второе место. Однако, ключевая новость с его упоминанием – не очень позитивная для персонажа: СМИ сообщали о сокращении числа гостей, приезжающих к нему.
В то же время большинство зарубежных региональных и локальных героев показывают спад: без активной медиаподдержки и событийных кампаний локальные зимние персонажи остаются в тени международных звёзд вроде Санта-Клауса и Йолупукки.
