Медиаисследования
LiveDune представил анализ статистики по аккаунтам в ВК. Компания проверила ходившие слухи о том, что ВК изменила алгоритмы показа новых постов и теперь они могут набрать внушительные показатели просмотров уже в первые часы после публикации. Гипотеза подтвердилась: медианное количество просмотров авторов ВКонтакте с ноября выросло на 15% и на 21% c начала года. Заметен активный рост микро и среднего сегмента — от 6% до 24%, а наибольший эффект получили сообщества от 0,5 млн до 2 млн подписчиков — у них медианные просмотры выросли на 80%.
Ещё одно интересное исследование представил Prognosis: в компании проанализировали реакцию пользователей соцсетей на публикации новостей о продаже крупных объектов недвижимости (аэропорта «Домодедово», Рижского вокзала) на Авито. Исследование показало, что цель такой деятельности – повышение медиаохватов.
Ключевые события
В конце апреля в Москве состоялась конференция «РАСО. Репутация – 2026». Среди тем обсуждалось:
Государство, ИИ и новая модель управления:
- сращивание государства и корпораций («капитализм контроля», при котором невозможно понять, где заканчивается государство и начинается частная компания);
- принципиальным отличием новых моделей управления станут данные, а сам ИИ — не вспомогательный инструмент, а неизбежная инфраструктура, которая изменит саму логику принятия решений («улучшательство» со стороны ИИ будет генерировать потоки предложений и в итоге «под собой все и похоронит», вытеснив традиционные системы и специалистов);
Социальная архитектура и новые KPI PR:
- Социальная архитектура как новая рамка для отрасли: коммуникации должны формировать участие, доверие и образ будущего. Переход PR от охватов к управлению поведением и социальными изменениями.
- Сергей Володенков (Институт социальной архитектуры платформы «Россия — страна возможностей») обозначил три принципа социальной архитектуры: ориентация на будущее, ценностно-целевая направленность и тезис о том, что «социальная реальность конструируема», то есть репутация и доверие формируются через коллективное соучастие в проектировании образов будущего.
- Андрей Баранников (SPN Communications): важно не сколько людей услышали, а что они сделали после коммуникации.
Как бизнесу читать сигналы государств
Главный тезис: PR и GR становятся инструментами интерпретации государственной повестки для бизнеса, а ключевым становится умение «читать сигналы» и переводить «язык государства» на «язык бизнеса».
Премия РАСО-2026 — общие тенденции
- Экология и устойчивое развитие отошли на второй план, уступив место социальным проектам, тогда как еще пять лет назад ситуация была кардинально иной.
- На первый план в коммуникациях вышли эмоции и ценности, а рациональная аргументация отошла на второй план. Репутация – это «то, что помогает бизнесу получать кредит доверия у своей аудитории и снижает его затраты на продвижение своих основных ценностей
- Феномен кооперации: проектов, где несколько участников решали задачу вместе, было два, но оба стали победителями. Коллаборация признана новым стандартом эффективности.
Новые продукты и сервисы – подумать над названием
- PR-агентство PR Perfect запустило услугу «Диагностика продаж / коммерческие коммуникации».
- РАЭК выпустила подробные разъяснения для бизнеса и блогеров о разграничении информационных материалов и рекламы в интернете.
- АКАР, АРИР, Mediascope подписали меморандум о сотрудничестве, направленный на популяризацию традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи на рекламных конкурсах и фестивалях. Цель меморандума — внедрить критерий «Социальное влияние». Ведущие фестивали и конкурсы под руководством АКАР создадут специальные номинации для продвижения тем семьи, рождения детей и демографии.
- АРИР обновила Метрики эффективности E-Retail Media на 2026 год.
Экономика отрасли
Институт Гайдара опубликовал исследование, согласно которому около 50 профессий в России, включая PR-специалистов, находятся под двойным технологическим давлением — автоматизации и внедрения ИИ.
РАМУ: объем российского рынка маркетинговых услуг составил 230 млрд рублей. Рост рынка «остался в диапазоне роста всей индустрии в 2024−2025 годах» — на уровне 8,5−10%. Основными драйверами стали событийный и потребительский маркетинг.
Click.ru опубликовал обзорную статью, в которой систематизированы метрики и инструменты для оценки присутствия бренда в ответах нейросетей. Автор разграничивает понятия GEO (Generative Engine Optimization, оптимизация под ответы в ИИ-чатах) и AEO (Answer Engine Optimization, оптимизация под ИИ-ответы в поисковой выдаче) и делит метрики на две группы:
- базовые (видимость бренда (Visibility Score), доля голоса (Share of Voice), тональность упоминаний, трафик из нейросетей и источники цитирования)
- дополнительные: видимость по регионам, продуктам и темам, конкурентный анализ, контекст упоминаний, типы запросов, позиции в ответах и AI Share of Voice (версия доли голоса, которая учитывает не только количество упоминаний, но и их качество).
В статье также фиксируется четыре отличия GEO от классического SEO:
- отсутствие открытых данных по запросам (промпты формируются вручную)
- меньшую предсказуемость ответов нейросетей
- сложности с отслеживанием переходов
- необходимость комплексного подхода, при котором SEO остается фундаментом для AI-цитирования.
Рекомендации как попасть бренду в ответы ИИ от компании Pickles приведены в материале Sostav.ru
Мониторинг соцсетей как фундамент для AI-цитирования. PREX отмечает, что качественный мониторинг соцмедиа становится фундаментом успешной GEO‑стратегии:
- сбор реальной лексики аудитории для «единого языка» с ИИ
- молниеносный выпуск контента на пике обсуждений
- выявление авторитетных площадок и авторов
- контроль тональности до того, как алгоритмы закрепят негативный контекст.
Для повышения заметности контента для ИИ PREX рекомендует:
- Проводить осознанный мониторинг, искать не просто упоминания, а изменения в настроениях и пробелы в знаниях аудитории, какие мифы обсуждают.
- Делать ставку на факты, а не на рекламу: цифры, статистика, инструкции и экспертные мнения чаще попадают в ответы ИИ. Контент должен решать проблему пользователя, а не продвигать бренд в лоб.
- Выбирать правильные источники — питчить издания и платформы, которым ИИ уже доверяет (деловые СМИ, отраслевые порталы и IT-сообщества).
- Соблюдать четкую структуру — заголовки, списки и единообразие в названиях помогают машине парсить текст; структура должна выстраиваться вокруг реальных вопросов, собранных на этапе мониторинга.
- Проводить оценку видимости в ИИ— помимо классических метрик отслеживать, начали ли нейросети выдавать материалы бренда в ответ на профильные запросы.
Валерий Сидоренко, CEO «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», руководитель Комитета по digital-коммуникациям АКОС на площадке Мосхаб.Сколково, представил видение того, как ИИ трансформирует digital-среду и профессию коммуникатора. Ключевые тезисы его выступления:
- в ближайшие 5–7 лет единая «общая повестка» уступит место персональным информационным пузырям, в которых контент адаптируется под конкретного человека по формату, времени и тону;
- PR переходит от массового вещания к точечной доставке смысла: задача — донести сообщение конкретному адресату в нужный момент и в предпочтительной для него форме;
- роль специалиста эволюционирует в «проектировщика персональных коммуникационных маршрутов»;
- ИИ уже сейчас автоматизирует мониторинг, подготовку комментариев, сборку презентаций и встраивается в управленческую модель;
- критической компетенцией становится умение грамотно ставить задачу для ИИ.
Рейтинг источников: Появился рейтинг новостных сайтов по версии ИИ от Pixel Tools, показывающий, какие медиа чаще цитируются в ответах нейросетей.
Оптимизация контента: Аналитический центр РИР выяснил, что 32% специалистов уже оптимизируют контент под алгоритмы ИИ. Ключевыми факторами попадания в генеративные ответы эксперты называют экспертность источника, структуру контента и прямые ответы на вопросы. Основными сложностями — недостаток экспертизы и непонимание того, как измерять эффективность.
Рейтинг АEO-агентств: «Рейтинг Рунета» анонсировал новый топ компаний, занимающихся продвижением в нейросетях (GEO/AEO), с предварительным выводом: это пока не самостоятельная экспертиза, а сочетание известных практик — создания контента, продвижения в соцсетях и размещения в авторитетных источниках.
Реклама в ИИ: Исследование Принстонского университета показало, что реклама в ИИ-чат-ботах в три раза эффективнее традиционной и решает проблему баннерной слепоты. Сравнив конверсии традиционного поиска и сценариев с нейтральным диалогом, открытыми и завуалированным навязыванием товаров, исследователи обнаружили, что в сценарии скрытого убеждения, где чат-бот манипулятивно продвигал определенные книги, 61% пользователей выбрал продвигаемый продукт, тогда как в традиционном поиске этот показатель составлял 22%. Если традиционную рекламу можно выделить из окружающего ее контента, то в чат-ботах такого явного разделения не существует: та же модель, которая отвечает на ваш вопрос, сама выбирает, какие продукты выделить и как их описать. В выводах авторы предлагают внести изменения в архитектуру чат-ботов, чтобы разделить диалоговые и рекламные функции, а также вести независимый аудит системных промтов и поведения моделей в коммерческих сценариях, поскольку встроенные рекламные нарративы трудно выявить.
Медиапотребление
Исследование «Трансформация потребления новостей в России: поведение аудитории, каналы дистрибуции и новые бизнес-модели СМИ»
TelecomDaily опубликовал результаты исследования, проведенного весной 2026 года. Ключевые выводы:
- Структурный сдвиг в потреблении новостей. ТВ остается крупнейшим, но сокращающимся источником. Доля пользователей, предпочитающих соцсети, блоги и мессенджеры, продолжает расти. Новостные сайты формально стабильны, но аудитория все реже заходит на сайты напрямую.
- Перераспределение трафика. Основным внешним источником переходов на сайты СМИ (не считая поисковых систем) стали агрегаторы. В среднем на платформу «Дзен» приходится 54% реферального трафика. Для отдельных изданий этот показатель достигает 86% у «Интерфакса», 78% у «Российской газеты», 73% у «Ведомостей». У других изданий структура иная: у «РИА Новости» 30% переходов обеспечивает news.mail.ru, у РБК 39% приходится на smi2.ru, у «Вестей» 50% дает собственный портал ВГТРК smotrim.ru.
- Потребление вне сайтов. Значительная часть аудитории вообще не переходит на сайты изданий, потребляя новости внутри агрегаторов. Среднемесячная аудитория в «Дзене» превышает аудиторию собственных сайтов у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ более чем в 2,4 раза.
- Стратегии СМИ. Издания адаптируются к предпочтениям аудитории, отказываясь от модели привлечения трафика исключительно на сайт в пользу максимизации охвата на внешних платформах. Редакции вынуждены готовить несколько версий одного инфоповода для разных каналов — сайта, соцсетей, агрегаторов.
Тренды и вызовы PR
В начале 2026 года Cision представила ежегодный отчет Inside PR 2026, основанный на опросе почти 600 PR-специалистов из США и Великобритании:
- Главный тренд, зафиксированный исследованием, — запрос бизнеса на прозрачный ROI и прямое влияние коммуникаций на выручку. Узнаваемость бренда остается важной, однако топ-менеджеры и агентства все чаще фокусируются на измеримых коммерческих результатах – стимулировании продаж и измерение эффективности по ROI.
- Отрасль работает под давлением: большинство респондентов главной проблемой называют изменение медиаландшафта, где границы между журналистикой и созданием контента стираются. На втором месте отмечается ресурсный голод: от команд требуют масштабирования задач при стагнирующих или сокращающихся бюджетах.
- Внедрение генеративного ИИ стало повседневной рутиной для большинства команд. При этом участники рынка сходятся во мнении, что стратегическое планирование и выстраивание отношений по-прежнему требуют человеческого участия