Участники изучат механизмы формирования и развития FMCG-брендов на разных этапах жизненного цикла продукта. В программе рассматривается путь запуска бренда от идеи до вывода на полку. Слушатели разберут факторы, влияющие на выбор бренда покупателем и готовность платить за продукт. Будут рассмотрены методы измерения силы бренда и оценки эффективности маркетинга. Отдельное внимание уделено стратегиям работы рядом с собственными торговыми марками, изменениям упаковки и развитию электронной торговли. Также анализируется применение искусственного интеллекта в маркетинге FMCG.