В центре программы — построение систем сбора и анализа маркетинговых данных. Участники изучат способы интеграции разрозненных источников информации и построения сквозной аналитики. Будут рассмотрены методы анализа данных на B2B-рынках и применение технологий Big Data. Слушатели разберут юридические риски в цифровом маркетинге и способы их предотвращения. Также обсуждаются подходы к автоматизации обработки данных и превращению аналитики в управленческие решения. Отдельное внимание уделено управлению жизненным циклом клиента и развитию email-маркетинга.