Опубликованы лидеры рейтинга регионов РФ в зарубежных СМИ 2019 года

С полным рейтингом можно ознакомиться по ссылке.

Аналитики агентства «Смыслография» подтвердили новый тренд, что в число традиционных позитивных инфоповодов о российских регионах в зарубежных СМИ – футболу и ТЭК - добавился еще один – новости Континентальной хоккейной лиги. Это расширило число регионов, привлекающих внимание ведущих англоязычных СМИ на постоянной основе.

Как подчеркнул эксперт АГТ Владислав Шулаев, навязать свою повестку ведущим англоязычным СМИ российским регионам пока не удавалось. Для того, чтобы попадать на страницы зарубежных СМИ, эффективнее продвигать те тематики новостей, которые чаще публикуют иностранные медиа. Как отмечает Владислав Шулаев, к их числу относится ограниченный перечень таких тематик: ТЭК (прежде всего нефть и нефтепереработка), выступления Президента РФ, обновление международных кредитных рейтингов, локальные новости ТНК, новости ключевых морских портов, новые месторождения и определенный спектр спортивных новостей: футбол (еврокубки, РПЛ), хоккей (КХЛ), чемпионаты мира и этапы Кубка мира по популярным видам спорта.

Владислав Шулаев также отметил, что у каждого российского региона есть, как правило, 1-2 тематики, по которым он более заметен в зарубежном медиаполе. И у многих регионов – это футбол и хоккей. Когда к ним добавляются значимые новости бизнес-проектах, то регион значительно улучшает позиции в этом рейтинге.

В сравнении с 2018 годом позиции в 10-ке лидеров сохранили половина регионов: Новосибирская область, Краснодарский край, Сахалинская область, Приморский край и Республика Татарстан.

При этом Новосибирская область удержала первое место второй год подряд. Существенная часть материалов с упоминанием Новосибирской области связана с выступлением в КХЛ хоккейного клуба «Сибирь». Ряд публикаций был посвящен разнообразным бизнес проектам. Кроме того, достаточно широко освещалась экологическая повестка – в октябре 2019 года произошел взрыв в местном вирусологическом центре, у блогеров ажиотаж вызвало ярко-голубое озеро, которое являлось токсичным золоотвалом местной ТЭЦ. Лидерство Новосибирской области в медийном рейтинге, по мнению эксперта АГТ – закономерно, область очень активна в различных направлениях деловой и общественной жизни. Но при этом, считает Владислав Шулаев, Новосибирской области будет трудно удерживать такое повышенное внимание зарубежных деловых СМИ, если у нее не появятся предприятия- медийные лидеры, которые есть, например, у Краснодарского края и Сахалинской области.

Более половины материалов о Краснодарском крае традиционно посвящено футбольному клубу «Краснодар», который упоминается также в контексте дела футболистов Кокорина и Мамаева. По бизнес-тематике ряд источников активно печатали релизы ПАО «Магнит».

Постоянный участник топ-10 рейтинга - Сахалинская область, существенная доля материалов о которой в 2019 году посвящена производству и продаже СПГ. В частности, «Газпром» сообщил о намерении построить в Поронайском районе Сахалинской области комплекс по сжижению природного газа, кроме того, обсуждалось сотрудничество в этой сфере с Японией. Немалый резонанс получила история «китовой тюрьмы», откуда в первой декаде ноября были вызволены последние животные. Также регион достаточно часто упоминается в материалах, посвященным взаимоотношениям Японии и России по вопросу Курильских островов.

В числе дебютантов топ-10 - Омская область. Большая часть публикаций о ней посвящена матчам ХК «Авангард». Кроме этого, существенное количество материалов связано с производством и продажей нефти.

Приморский край основное внимание иностранных медиа привлек новостями хоккейного клуба «Адмирал» (Владивосток). Кроме того, СМИ активно писали об участии Премьер-министров Индии и Японии в ВЭФ-2019, в рамках которого обсуждалось сотрудничество стран в различных отраслях. Зарубежные СМИ также отметили переговоры В. Путина и Ким Чен Ына, состоявшиеся во Владивостоке в апреле.

У Республики Татарстан традиционно разнообразное информационное поле в зарубежных СМИ, на котором доминирует спортивная повестка – много материалов посвящено хоккею и футболу, а также предстоящему в 2022 году в Казани чемпионату мира по плаванию. В 2019 году в столицу Татарстана проходил чемпионат WorldSkills, который вызвал заметный интерес зарубежных СМИ. Достаточно активно освещается бизнес-тематика, но явного лидера по упоминаемости среди компаний нет.

По итогам 2019 года в топ-10 рейтинга дебютировала Ярославская область. Существенная доля материалов о Ярославской области посвящена новостям хоккейного клуба «Локомотив». Аналитики Смыслографии отмечают, что зарубежные СМИ интересовались очень широким спектром новостей области, из которых можно выделить данные по работе в регионе Роснефти и сообщения о граффити с В. Путиным.

Драйвером интереса зарубежных СМИ к Псковской области стали данные по продажам СПГ с упоминанием танкера «Псков». В остальном сообщения о регионе идут в связке с самым разнообразным пулом тем, чуть чаще других упоминается развитие дорожной и туристической инфраструктуры с Эстонией и дело журналистки Светланы Прокопьевой.

Ключевая доля материалов о Нижегородской области связана с матчами ХК «Торпедо» и предприятиями «Лукойла» на территории региона.

Упоминания Оренбургской области в зарубежных медиа связаны преимущественно с футбольным клубом «Оренбург». Кроме того СМИ писали о регионе в контексте новостей о гиперзвуковых ракетах «Авангард» и учениях «Центр 2019» на полигоне Донгуз.

Более половины публикаций о Хабаровском крае посвящены новостям ХК «Амур». Традиционно этот дальневосточный регион часто упоминается в привязке к главе КНДР – в Хабаровске неоднократно публиковались его работы.

Свердловская область поднялась в 10-ку рейтинга во многом благодаря спортивной повестке – активностям ХК «Автомобилист» и ФК «Урал». Кроме того, в Екатеринбурге в 2019 году прошел чемпионат мира по боксу. Внимание зарубежных СМИ также привлекли резонансный проект строительства церкви в парке в Екатеринбурге и аварийная посадка самолета на кукурузное поле в Подмосковье пилотом из Екатеринбурга.

По результатам 2019 года из десятки самых медийных регионов выбыли Тульская и Челябинская области, Красноярский край, Санкт-Петербург и Республика Башкортостан.

Традиционно в информационном поле доминируют упоминания Тульской области в связи с деятельностью футбольного клуба «Арсенал», но в целом регион снизил объемы своего присутствия в зарубежных СМИ. За исключением футбольных новостей в повестке региона в 2019 году не выделяется какая-либо ключевая тема, в отличие от 2018 года, когда крупным деловым инфоповодом стало строительство в области завода Haval по производству автомобилей.

Примерно треть массива публикаций о Челябинской области посвящена местным хоккейным командам КХЛ. Также достаточно активно СМИ упоминали бой боксёра Сергея Ковалева против Энтони Ярда в Челябинске. Бизнес-тематика представлена новостями «Мечел» и ЧТПЗ.

В случае с Красноярским краем по сравнению с 2018 годом в СМИ чаще появлялись сообщения о негативных поводах – в августе произошел взрыв на складе боеприпасов в Ачинском районе, вследствие чего был введен режим ЧС, а в октябре произошло обрушение дамбы на золотодобывающем руднике, повлекшее за собой смерть работников. Кроме того, регион был затронут масштабными лесными пожарами. Также заметный объем повестки составляют активности ФК «Енисей» и ГК «Полюс».

В 2019 году по сравнению с 2018 годом общее количество публикаций о Санкт-Петербурге снизилось (объем 2018 года обеспечивался ЧМ по футболу). При этом спортивная повестка остается достаточно активной – новости футбола и хоккея составляют примерно 10%. Традиционно заметным поводом стал ПМЭФ. Кроме того в 2019 году по сравнению с 2018 годом выросла доля негативных сообщений – достаточно активно обсуждались проблемы расизма, связанные с фанатами ФК «Зенит», кроме того город достаточно часто упоминается в связи с оппозиционным движением, в конце года Федеральная служба безопасности задержала двух россиян, готовивших теракты в Петербурге на новогодних праздниках, событие комментировал Дональд Трамп.

Общий объем материалов с упоминанием Республики Башкортостан по сравнению с 2018 годом уменьшился. По-прежнему заметная часть массива публикаций посвящена футбольной тематике. Кроме этого, самой заметной темой остается добыча и переработка нефти.

С результатами рейтингов прошлых лет можно ознакомиться на сайте Аналитического агентства «Смыслография» в разделе «Исследования».