Медиаисследования
LiveDune представил анализ статистики по аккаунтам в ВК. Компания проверила ходившие слухи о том, что ВК изменила алгоритмы показа новых постов и теперь они могут набрать внушительные показатели просмотров уже в первые часы после публикации. Гипотеза подтвердилась: медианное количество просмотров авторов ВКонтакте с ноября выросло на 15% и на 21% c начала года. Заметен активный рост микро и среднего сегмента — от 6% до 24%, а наибольший эффект получили сообщества от 0,5 млн до 2 млн подписчиков — у них медианные просмотры выросли на 80%.
Ещё одно интересное исследование представил Prognosis: в компании проанализировали реакцию пользователей соцсетей на публикации новостей о продаже крупных объектов недвижимости (аэропорта «Домодедово», Рижского вокзала) на Авито. Исследование показало, что цель такой деятельности – повышение медиаохватов.
Ключевые события
В конце апреля в Москве состоялась конференция «РАСО. Репутация – 2026». Среди тем обсуждалось:
Государство, ИИ и новая модель управления:
- сращивание государства и корпораций («капитализм контроля», при котором невозможно понять, где заканчивается государство и начинается частная компания);
- принципиальным отличием новых моделей управления станут данные, а сам ИИ — не вспомогательный инструмент, а неизбежная инфраструктура, которая изменит саму логику принятия решений («улучшательство» со стороны ИИ будет генерировать потоки предложений и в итоге «под собой все и похоронит», вытеснив традиционные системы и специалистов);
Социальная архитектура и новые KPI PR:
- Социальная архитектура как новая рамка для отрасли: коммуникации должны формировать участие, доверие и образ будущего. Переход PR от охватов к управлению поведением и социальными изменениями.
- Сергей Володенков (Институт социальной архитектуры платформы «Россия — страна возможностей») обозначил три принципа социальной архитектуры: ориентация на будущее, ценностно-целевая направленность и тезис о том, что «социальная реальность конструируема», то есть репутация и доверие формируются через коллективное соучастие в проектировании образов будущего.
- Андрей Баранников (SPN Communications): важно не сколько людей услышали, а что они сделали после коммуникации.
Как бизнесу читать сигналы государств
Главный тезис: PR и GR становятся инструментами интерпретации государственной повестки для бизнеса, а ключевым становится умение «читать сигналы» и переводить «язык государства» на «язык бизнеса».
Премия РАСО-2026 — общие тенденции
- Экология и устойчивое развитие отошли на второй план, уступив место социальным проектам, тогда как еще пять лет назад ситуация была кардинально иной.
- На первый план в коммуникациях вышли эмоции и ценности, а рациональная аргументация отошла на второй план. Репутация – это «то, что помогает бизнесу получать кредит доверия у своей аудитории и снижает его затраты на продвижение своих основных ценностей
- Феномен кооперации: проектов, где несколько участников решали задачу вместе, было два, но оба стали победителями. Коллаборация признана новым стандартом эффективности.